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和正百盛購(gòu)物中心新形象推廣活動(dòng)
作者：佚名 時(shí)間：2003-6-27 字體：[大] [中] [小]
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和正百盛購(gòu)物中心新形象推廣活動(dòng)
一、本案主題
“留住美好瞬間、盡在全新百盛”
—— 和正百盛新形象推廣攝影比賽
二、活動(dòng)時(shí)間
2002年9月15日——9月30日
三、活動(dòng)流程（暫定）
9月15日 活動(dòng)信息發(fā)布
9月24日 活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)布置
9月25日 攝影比賽正式開始，活動(dòng)全面鋪開
9月30日 截止日期結(jié)束，開始對(duì)作品進(jìn)行評(píng)選
9月30日 對(duì)獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行媒體宣傳報(bào)道，并同時(shí)進(jìn)行頒獎(jiǎng)活動(dòng)
四、本案主旨
1、通過讓消費(fèi)者參加攝影比賽贏取大獎(jiǎng)的活動(dòng)，感受和正百盛新形象，擴(kuò)大和正百盛的認(rèn)知度。
2、借助即將到來的國(guó)慶大假，利用某國(guó)際品牌膠卷或攝影器材的影響力(暫定“柯達(dá)”膠卷)，推動(dòng)和正百盛的品牌形象，提升和正百盛的新裝登場(chǎng)期間顧客流量，延長(zhǎng)其在賣場(chǎng)的滯留時(shí)間，同時(shí)引起對(duì)貨品的關(guān)注和購(gòu)買欲望，達(dá)到提升銷售額的目的。
3、借助這次富有參與性、娛樂性、紀(jì)念性強(qiáng)的促銷活動(dòng)，形成口碑宣傳。
4、借助國(guó)際知名品牌“柯達(dá)”的影響力與和正百盛形成品牌的互動(dòng)、聯(lián)合促銷，達(dá)到“雙贏”結(jié)局。
5、通過本次促銷活動(dòng)，加強(qiáng)和正百盛與人們的情感交流，為后期的親情服務(wù)活動(dòng)打下良好的基礎(chǔ)。
五、活動(dòng)方式
一場(chǎng)高水平的促銷活動(dòng)，是品牌與消費(fèi)者利益點(diǎn)的有效結(jié)合。此次促銷活動(dòng)通過現(xiàn)場(chǎng)的選景攝影，來增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)氛圍，同時(shí)也激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)人群的積極參與，從而提高和正百盛新賣場(chǎng)新形象的傳播性，使他們?cè)鰪?qiáng)對(duì)商場(chǎng)和的認(rèn)知度和親切感，增加在賣場(chǎng)內(nèi)的滯留時(shí)間實(shí)現(xiàn)專柜銷售額的提升。以現(xiàn)場(chǎng)的“柯達(dá)膠卷，買一贈(zèng)一”（暫定）的活動(dòng)和媒介的宣傳，擴(kuò)大和正百盛的品牌宣傳范圍和其購(gòu)買欲望的實(shí)現(xiàn)。
具體活動(dòng)方式：
1、活動(dòng)對(duì)象：凡參加“柯達(dá)”買一贈(zèng)一活動(dòng)的消費(fèi)者
2、活動(dòng)地點(diǎn)：和正百盛購(gòu)物中心內(nèi)任何地點(diǎn)
3、內(nèi)容：消費(fèi)者可以用柯達(dá)膠卷在百盛賣場(chǎng)內(nèi)自己喜歡的場(chǎng)景攝影（人數(shù)不限），拿完成的攝影作品參加“留住美好瞬間、盡在全新百盛”攝影比賽的評(píng)選
4、評(píng)選辦法：1、評(píng)選機(jī)構(gòu)：邀請(qǐng)攝影家協(xié)會(huì)和成都各大媒體旅游專版組成
2、評(píng)選作品分類：A家庭與親情（對(duì)象：家庭成員）B 愛情與友誼（對(duì)象：情侶和朋友）C個(gè)人風(fēng)采（對(duì)象：個(gè)人）
3、參加比賽方法：消費(fèi)者在截止日期前將參賽照片（背面注明：姓名、電話、身份證號(hào)碼和作品名稱郵寄至和正百盛或直接交到和正百盛總服務(wù)臺(tái)）
5、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
由獲獎(jiǎng)攝影作品中所展示的專柜和百盛提供
1、攝影金獎(jiǎng)3名： 獎(jiǎng)品價(jià)值3000元
2、攝影銀獎(jiǎng)5名： 獎(jiǎng)品價(jià)值2000元
3、攝影銅獎(jiǎng)10名： 獎(jiǎng)品價(jià)值1000元
4、攝影紀(jì)念獎(jiǎng) 200名： 獎(jiǎng)品價(jià)值100 元
六、活動(dòng)準(zhǔn)備工作
★和某國(guó)際品牌（暫定“柯達(dá)”）品牌達(dá)成共識(shí)
★和商場(chǎng)內(nèi)的品牌供貨商達(dá)成一致
★DM單和POP的準(zhǔn)備
★評(píng)選人員的聯(lián)系
★獎(jiǎng)品的準(zhǔn)備
★人員的工作協(xié)調(diào)
★現(xiàn)場(chǎng)物料的準(zhǔn)備
★媒體單位的聯(lián)系
七、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的描述
人們通過媒體的宣傳對(duì)本次活動(dòng)有了全面的了解，進(jìn)入全新裝修的和正百盛，就被重新裝修的百盛購(gòu)物中心深深吸引，進(jìn)入了“柯達(dá)”買一贈(zèng)一活動(dòng)區(qū)，被熱情的人潮所感染，在商場(chǎng)人員的配合下，有序的參與了活動(dòng)并用相機(jī)在百盛的各個(gè)地方和家人、朋友、情侶留下了精彩的瞬間，在感受了百盛新形象的同時(shí)參加了有豐富獎(jiǎng)品的活動(dòng)，又留下了具紀(jì)念價(jià)值的照片的同時(shí)對(duì)所需貨品形成購(gòu)買。
在整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中，通過現(xiàn)場(chǎng)的攝影比賽，引發(fā)人們的參與熱情，在達(dá)到商場(chǎng)與消費(fèi)者的感情交流，拉近與受眾間的距離，增強(qiáng)了商場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度、擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳范圍和提高銷售額的目的。
八、媒介預(yù)算
九、費(fèi)用預(yù)算